Asiakascase: verkkosivupäivitys, kertaluonteinen SEO ja Ads-budjetin leikkaus ilman liikenteen menetystä
Tämä projekti alkoi tilanteesta, joka on tyypillinen monelle pk-yritykselle: verkkosivut olivat teknisesti vanhentuneet, orgaaninen näkyvyys heikko ja maksettu mainonta kompensoi puutteita kasvavalla budjetilla. Lopputulos oli kallis ja epävakaa kokonaisuus.
Työ jaettiin tietoisesti kolmeen vaiheeseen.
1. Verkkosivuston päivitys: tekninen perusta kuntoon
Ensimmäinen vaihe oli sivuston tekninen uudistaminen. Fokus ei ollut ulkoasussa vaan rakenteessa ja suorituskyvyssä.
- Selkeä sivurakenne ja looginen sisäinen linkitys
- Sivunopeuden parantaminen
- Mobiilikäytettävyyden korjaaminen
- Turhien ja päällekkäisten sivujen karsiminen
- SEO perusrakenne kuntoon
- Search Consolen ja analytiikan käyttöönotto
Tässä vaiheessa poistettiin esteet, jotka estivät sekä käyttäjiä että hakukoneita ymmärtämästä sivustoa oikein. Ilman tätä vaihetta SEO-työ olisi ollut tehotonta.
2. Kertaluonteinen SEO-työ: näkyvyys, joka ei vaadi jatkuvaa budjettia
Teknisen pohjan jälkeen tehtiin kertaluonteinen SEO-kokonaisuus. Painopiste oli oikeissa asioissa, ei määrässä.
- Hakutarkoitukseen perustuva sisältörakenne
- Otsikointien ja metatietojen korjaus
- Sivukohtainen fokus: yksi sivu, yksi pääaihe
- Indeksoinnin ja näkyvyyden varmistaminen
Tulokset näkyivät nopeasti. Orgaaninen haku nousi selvästi tärkeimmäksi liikenteen ja liidien lähteeksi.
- 57,7 % kaikesta liikenteestä orgaanisesta hausta
- 73,3 % kaikista liideistä orgaanisesta hausta
- Orgaanisten liidien kasvu +15,4 %
Search Consolen data kolmen kuukauden ajalta:
- 47 000 näyttökertaa
- 1 360 klikkausta
- Keskimääräinen sijoitus 7,6
- Useilla tärkeillä hakusanoilla CTR 30–50 %
Tämä kertoo yhdestä asiasta: sivut vastaavat hakijan tarpeeseen paremmin kuin kilpailijat.
3. Google Ads: budjetti alas, kävijämäärä ennallaan
Vasta kun orgaaninen näkyvyys oli vakaalla pohjalla, siirryttiin Ads-tiliin. Tavoite ei ollut “kasvattaa liikennettä”, vaan poistaa turha maksaminen. Tavoitteena oli leikata mainosbudjetti kolmannekseen nykyisestä.
Toimenpiteet:
- Heikosti konvertoivien hakusanojen poisto
- Päällekkäisyyksien karsiminen SEO:n kanssa
- Budjetin keskittäminen vain kannattaviin kampanjoihin
Tuloksena:
- Mainosbudjetti laski kolmannekseen
- Kävijämäärä pysyi samalla tasolla
- Orgaaninen liikenne kompensoi maksettua
Ads muuttui tukikanavaksi, ei liikenteen tekohengityskoneeksi.
4. Käyttäjädata 4 kuukauden jälkeen
Analytiikka vahvistaa kokonaisuuden toimivuuden.
Uudet kävijät
- 382 kävijää (+12,7 %)
- 2,31 sivua / käynti
- 73,3 % kaikista sivulatauksista
Palaavat kävijät
- 92 kävijää
- 1,5 käyntiä / käyttäjä
- Sivut / käynti +35,9 %
- Sivulataukset +65 %
Tämä ei ole pelkkää liikennettä, vaan sitoutumista. Sivustoa käytetään, siihen palataan ja sitä luetaan pidempään.
Yhteenveto
- Sivustopäivitys loi teknisen perustan
- Kertaluonteinen SEO rakensi pysyvän näkyvyyden
- Ads-budjettia voitiin leikata ilman liikenteen menetystä
- Orgaaninen haku tuottaa suurimman osan liideistä
Työt jatkuvat edelleen, mutta jo neljän kuukauden jälkeen suunta on selvä: vähemmän hukkaa, enemmän kontrollia ja parempi riippumattomuus maksetusta mainonnasta.
Tässä on 6kk yhteenveto projektista
Seuraava askel
Jos verkkosivusi nojaa edelleen kasvavaan mainosbudjettiin näkyvyyden sijaan, rakenne on väärä. Oikea järjestys on tekninen perusta → SEO → maksettu mainonta tukikanavana. Ota yhteyttä alla olevalla lomakkeella.
